1. 传世散人服-找传世_木材实验室网
  2. 论文期刊

企业搜索引擎营销分析

[摘要]本文初步探讨了搜索引擎的来源及定义,结合营销理论对搜索引擎在企业营销方面的原理和流程进行了分析,同时指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特征,提出了企业进行搜索引擎营销的策略。
  [关键词]搜索引擎 搜索引擎营销 搜索引擎优化
  
  一、搜索引擎
  
  搜索引擎(search engines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。
  早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来,由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录,再一层层地进行分类。随着因特网信息按几何式增长,出现了真正意义上的搜索引擎,这些搜索引擎知道网站上每一页的开始,随后搜索因特网上的所有超级链接,把代表超级链接的所有词汇放进一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。
  
  二、搜索引擎营销
  
  所谓搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说,企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的,就是搜索引擎营销。
  搜索引擎营销的基本原理:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判定选择有爱好的信息并点击URL进进信息源所在网页。
  搜索引擎营销可分为四个层级:第一层级是企业的网站要获得在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会;第二层级就是在被大型着名专业搜索引擎网站(如Google和百度)收录的基础上尽可能获得好的排名;第三层级则直接表现为网站访问量方面,也就是通过搜索结果点击率的增加来达到进步网站访问量,第四个层级即通过访问量的增加转化为企业终极实现收益的进步,是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现,在搜索引擎营销中属于战略层次的目标,可操纵性和可控制性比前三个层次要差一些。可以看出四个层级,一层比一层的难度大,第一层级相对轻易,也轻易操纵,而最后一个层级则最为困难。
  
  三、搜索引擎营销的必要性和意义
  
  1.网络在人们的生活中日益重要。网络成为现代社会的主流媒体,网络以它特有的特征影响着现代人们的生活,互联网的信息传播模式体现出推拉互动的信息供需关系,并且以无与伦比的优良品质冲击传统的信息传播模式,信息源推出的是素材,用户拉出的是各自感爱好的内容,视频信息,音频信息,文字信息同时在网络上展现。个性化的信息需求成为风潮,越来越多的人从个人需求出发来接收信息,主动地上网搜寻所需要的信息,互联网消费需求特征逐步形成。人们已经熟悉到,网络媒介有利于以较低的本钱换取较高的信息传播效率,网络营销可以实现产品直销,能帮助企业减轻库存压力,网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
  2.搜索引擎营销排名靠前优先原则。根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现,超过80%的使用者使用搜索引擎时,不会看第三页以下的搜索结果,这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月进行,以网络作为调查工具,共搜集了1,649样本。研究结果显示大多数的使用者并不会看完全部搜索结果,使用者会看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果,18.6%的人只点选第一页的搜索结果,25.8%的使用者会浏览前两页的搜索结果,14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止,总计共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。

相关来源

转载地址:暂未注明,请联系客服

免责声明:此资讯系转载自合作媒体或互联网其它网站,「木材实验室网」登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,文章内容仅供参考。本文编辑:一颗红星,如解码若转载,转载请注明出处:https://www.woodlab.org.cn/lunwen/40793.html