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论策划编辑与策划重心

【论文摘要】:在出版业竞争日益加剧的今天,编辑已经被推到了的洪流当中,并担任着导演的角色,这已是不可推卸的责任。这就要求编辑不仅仅有极强的处理文字工作的能力,即编辑不仅是学术上的"专家"和"杂家",还应是一名有市场掌控能力的"项目者"。"策划编辑"的出现正好迎合了这种客观需求,同时策划编辑的工作内容也细化为多个方面。
  【论文关键词】:编辑; 策划编辑; 策划重心
  "编辑"一词与人类的和文明活动紧密相连,并在文化的传承中起了不可忽视的作用。"'编辑'是个多义词,既可作为动词指编辑活动,也可作为名词指从事编辑活动的人们--编辑人员。"⑴像众多概念的流变一样,"编辑"的发展也是一个不断深化和拓展的过程,而编辑的职能和工作重心也在不断的移位。从仅仅关注出版物本身等内部因素向关心市场需求、读者定位等外部条件的转变,不可逆转地导致了编辑的职能从"文字加工"到"策划组稿"的延伸,渐渐地,策划编辑也就相应地独立于文字编辑了。
  那么,策划编辑的主要职责是什么呢?大多数人认为是以市场为中心,构思、开发新项目;以项目为纽带,整合出版社内部各个相关部门的业务,实现项目利润的最大化;以服务为理念,使读者获得最大满意度,从而打造自身的品牌形象。文章将对策划编辑的工作重心将作一些具体、浅显的探讨。

  一、选题策划
  选题是出版社的取向,它是根据出版社的而决定的;选题是出版社行动的纲,明确地反映了出版社的方向、方针、品位、特色、价值取向;选题是加强出版社内部工作和管理的依据,是提高文化产品质量,增加效益、效益的基础。
  早在1997年,出版署颁布的《图书质量保障体系》第二章"编辑出版责任机制"中第六条"加强选题策划工作"就明确指出:"策划是出版工作的重要环节,出版社的全体编辑人员应认真履行编辑职责,积极参与选题的策划工作。"以此不难看出,"选题策划"是编辑人员的重要职责。
  同时,选题策划也使编辑工作发生了巨大的变化,它把过去被动式的选择选题变为主动的调研、判断、整合、延伸、等一系列的策划;变被动的适应为主动的供给;变以作者意识、读者意识为中心的编辑工作方法为以社会导向意识、编辑导向意识为主体的编辑工作方法。这就强调"者"要把所掌握的有关方针、政策、动向、读者需求、市场动态等信息,融汇到选题中,再组织合适的作者,严格把关,选择时机推向市场,并取得良好的传播效果。
  要"做读者需要的书,做读者喜欢的书",就应大力培养策划编辑开拓创新的精神,强化策划的战略意识,力争策划出能满足市场需求和读者需求的选题。创新性地策划出一些能够满足读者需求并引导知识流动和传承文化的选题,特别是那些能够引起较大社会反响的重大选题和系列选题,并使其最终变成众多读者的心中至爱和案头常备,是策划编辑不可逃避的责任。

  二、作者资源策划
  策划编辑不仅要提出新颖的选题,更应能做到任何时候有把握联系到最合适的作者来实施自己的策划方案。"一个策划再好,如果没人来写,也毫无疑义。要找到能把策划转换成文章的人,策划才能彻底成立。要说'找到能写的人才'是策划创意的一部分,也不为过。"⑵ "编辑想出来的策划进入作者的脑中,作者即开始如春蚕吐丝般编织文字,提笔写稿;初稿再经过编辑的汇整、加工、处理后,才是一本本犹如绫罗绸缎的成书工程可以说就是发掘犹如'蚕'的作者之后,让他吐丝,再将蚕丝加工处理成绸缎的过程。"⑶
  作者资源的策划,一方面可以通过市场和经济的手段进行;但另一方面,还需要通过出版社的培养,使其成为高效的资源,同时通过进一步的培育,提高这种资源对出版社的忠诚度,从而降低业务。这就要求"编辑当然要尽量接触可能成为作者的人,此外,和熟知书籍杂志的朋友(喜欢文字的人、读书人、爱书人)、新闻记者等媒体同业保持良好关系尤其重要。"⑷
  策划编辑要将被动接受来稿变为主动策划组稿,要通过各种机会发现和培养作者群,最终形成自己独特的组稿能力,"编辑一旦在自己周围建立起人脉网络之后,取材自然轻松,很多新的信息也会自动送来。"⑸策划编辑与作者的关系,是"目标一致,各司其责"的平等关系。编辑。因此彼此要平等相待,有了分歧通过友好协商的途径解决。既不能因为"书是作者的",就一切依作者;也不能因为"书在本社出",就由编辑说了算。"策划编辑过程中最大的成就在于,由于作家在这个过程中学到很多,因此愈来愈能独立,而且充分发挥他潜在的才华。同样重要的是,即由作者与编辑的合作关系,创造出当时所能呈现的最完整手稿,并且节省了出书前的大量编辑和修改的功夫,也带给读者持久的阅读乐趣。"⑹

  三、产品策划
  一个好的选题形成后,策划编辑紧接下来就应该立即想到如何配合选题的主旨对内容实体进行装帧设计,如如何设计封面、选择何种纸张、使用何种印刷手段、需要哪些特殊工艺、整体的设计风格应如何与选题定位相适应等。
  如果图书这种文化产品投入到市场后,"封面设计是最明显的反映,作者和编辑把期待读者翻阅的心意,都寄托在书的封面设计上。"⑺封面的好坏直接决定图书的命运和读者的关注程度,策划编辑要根据不同种类的图书设计不同风格的封面,如,少儿类图书要色彩明快、构图活泼,文艺类图书要色调幽雅、图案浪漫,社科类图书要庄重大方、严肃整洁等。所以,才有学者说:"封面设计也是编辑展现热忱之处,借着多次讨论、观看打样并投射自己的想法,不断修饰设计原案。"⑻
  在选择纸张时,策划编辑既要考虑图书的经济实用,又要考虑产品的美观耐用,封面和内文用纸都要符合图书的内容及版式设计和封面设计的要求和风格,力争使图书纸张与内容相统一、协调,使整体效果达到最佳。版式设计要尽可能地以新颖别致的风格展现在读者面前,并便于读者翻阅、活跃读书氛围、培养读者的能力、提高读者的阅读兴趣。
  另外,在产品设计过程中虽然主要由专门的设计人员来做这些技术性的问题,但要作一个好的策划编辑就要了解出版工艺,熟悉印刷流程,头脑中对每个产品的形象都要有一个初步的设计定位。而这个设计定位一方面要服务于图书选题的整体特色,另一方面还要考虑市场受众的接受程度和满意程度。

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